|
石康（左）最新长篇小说《奋斗乌托邦2.0》在京首发
女星韩雪和春晓（右）出席发布会捧场。（张伟摄)
最近，图书出版业的一件事，让我想了许多。
出版《奋斗乌托邦》的万榕总经理路金波说，石康的《奋斗》目前首印30万册 ，但这是个保守数字，“作为《奋斗》续篇，这本书至少能卖到50万册以上，稿费就有将近200万元收入。而这个系列石康共将写三四本后续产品，加上随后推出的《奋斗乌托邦》2.1，2.2……图书版权就将有预计500万元的收入。”据悉，目前万榕已付给石康稿费100万元。
而这还只是石康目前收入的小部分。石康透露，他已得到博洛尼、LOT－TO、MAG三个品牌商的赞助，每家赞助费起步价为300万元。如此一算，石康收入已轻松过千万元，而正在洽谈的还有其他一些品牌，只是尚未签约。这样，除了稿费外入，他还取得了置入广告收入。 这是华谊兄弟打造贺岁片的做法，票房收入+广告收入。王朔-徐静蕾也用过。游戏上，也有了AIG（游戏嵌入广告）
除了产品和广告收入，作者还获取了经营收入，即作者用自己的产品投资公司，进行商业运作。因此，石康现在的身份不仅仅是一个作家，讨论的也不仅仅是写作，他已于日前在上海投资成立了梅歌文化公司，自任CEO。他透露，围绕《奋斗》展开的综合创意产业“奋斗2.0项目”才刚刚启动。
石康的小说《奋斗乌托邦》只是打了个头阵，而且是个人行为。其实，陈天桥的盛大公司也是这么做的，从上游一直到下游，且打破媒体限制，一次内容，多种产品输出。从产品到创作者，从稿费到分成，从版税到股份期权，让创作者、编辑变身为或身兼为编辑到员工、经理人和股东角色，销售产品到销售服务，从单一出版物销售，到门票收入和广告收入。接下来会有影视剧、话剧、动漫、游戏等全方位的发展，视频可以在电视台、DVD上放映， 还可以放到视频分享网站, 占据荧幕、手机、舞台、银幕、显示器、手持iPod、MP4。不但卖书、光盘、门票挣钱，还有置入的从经营产品，到经营公司，既有产品收入，又有服务收入，还有广告收入，既从内地收入，又有海外输入。
石康就是这么做的，小说也是给电视剧试水，并会根据读者回馈的意见，只是网络时代Web 2.0的做法，强调互动性，由手机用户、观众、网民、读者来安排人物最终的命运。
据石康介绍，《奋斗乌托邦》的影视剧、话剧将主要由他自己的公司来制作、经营，而不是像从前那样简单地出售版权。这就打通了实现经营的障碍， 出版社、影剧公司、网络公司做不到，创作者亲自做，利用已有知名度影响，融资，找经营人才，以自己为主，利用外界资源，做大，通吃。
这将是现代出版、传媒业、网络通信、电影、文化经纪、娱乐业的通行做法。上海盛大华友、盛大在线、盛视、盛大文学（起点中文网等）、盛大游戏、盛大华文天下弘文馆，已做开了新路，出版社、视影文化公司，想到这一步了吗？国的时代外华纳等公司，都是出版传媒影视同做的。
石康说将来甚至不排除进军房地产开发，具体操作尚未开始，但随着《奋斗乌托邦》2.1和2.2的推出，将有可能实现。对于一些已开展合作的商业品牌，石康表示将不仅仅在图书、影视剧作品中植入他们的广告，而且将基于共同理念进行全面品牌合作，比如设计与品牌有关的情节点。
这就是赢家能吃，一虾多吃。按市场需求，追求效益最大化，而不是限制自己在某一媒体，某个单一的盈利方式，单一的合作方式。
文化产业(国外叫创意产业、内容产业、 版权产业, 包括出版传媒动漫游戏等)，就是这个特点， 希望业内人士能进行探索，产业管理者们也要换个思路，打破旧体制的限制，为做大做强文化产业做出努力。（傅苄）
相关阅读:
文化产业整合是趋势 跨行业条件已成熟
石康经营“奋斗2.0” 作家变身CEO成出版界新现象
《奋斗》续集明年开拍 春晓演米莱
《奋斗》续篇陆涛夏琳情感再生波澜
|
