出版“混搭”夏令营:从卖图书到卖服务

2016-07-25 14:53    作者:左志红 刘姚 来源:中国新闻出版广电报

编者按 夏令营是暑假期间青少年非常喜爱的一项特色活动,寓学习于娱乐。每年到了暑期,全国各种类型的夏令营便会以铺天盖地之势吸引家长与孩子的眼球。过去,夏令营多由各种教育机构举办,如今,转型的出版社也希望涉足夏令营市场分一杯羹。当出版遇到夏令营会发生什么?请看本期0506版《中国新闻出版广电报》记者的调查采访。

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由新蕾出版社旗下的《百科探秘》杂志编辑部主办的寻找未来科学家海陆空科技体验营带领孩子们参观造船厂。

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天才外交官夏令营引领孩子们放眼看世界。

新蕾社、江苏凤凰教育社 供图

暑期不仅是出版社一年中图书销售的旺季,也是出版社开展各种活动的黄金季节。在各种各样的暑期活动中,夏令营逐渐成为出版社涉足较多的一个领域。当出版社遇到夏令营,究竟会发生什么样的反应?夏令营是否会成为出版社多元化的一个助力?

谁在办夏令营? 少儿社、教育社、专业社是主力

什么样的出版单位在办夏令营?通过搜集出版界近几年来的夏令营招募启事,记者发现,少儿出版社、教育出版社、专业出版社是其中主力。少儿社和教育社的读者多为少年儿童,这正是夏令营招募的对象。另外,有的专业社也凭借自身独特资源举办夏令营。

少儿社多依托旗下期刊办夏令营。其中有的已经形成了响当当的品牌,例如中国少年儿童新闻出版总社依托知心姐姐品牌,由旗下知心姐姐教育服务中心活动部承办了多期夏令营;福建少年儿童出版社主办的彩虹桥夏令营暨海峡两岸青少年快乐读书会活动,已经举办了4届。有的则是去年或今年出现的新秀,例如少年儿童出版社旗下《十万个为什么》杂志办的科学探索游,二十一世纪出版社集团旗下《小星星》杂志社办的北京游学夏令营,新蕾出版社社办期刊《百科探秘》编辑部办的寻找未来科学家海陆空科技体验营。

教育社办的夏令营多为外语学习类夏令营。江苏凤凰教育出版社的天才外交官夏令营今年已经办到第六届。该社旗下《时代英语报》编辑部举办的英语夏令营也办了多届,今年将首次走出国门,组织营员到英国游学;广东教育出版社和英语学习机构合作,也举办了多期英语学习类夏令营。

专业社也依托相关部门和各自资源举办夏令营。海洋出版社依托国家海洋局办公室,组织全国大中学生海洋知识竞赛(中学组)一等奖获得者以及对海洋有特别兴趣的青少年参加夏令营,到今年已经举办了9届全国海洋夏令营。江苏美术出版社和江苏文艺出版社联合江苏省教育系统关工委,举办的红色之旅夏令营已达14届。外语教学与研究出版社依托国家汉办和北京外国语大学,承办了2你和我·在北京夏令营;其依托自身英语资源组织的未来领袖西方课堂夏令营,今年已是第五届。

办什么样的夏令营?整合自身资源 选择特色模式

夏令营各种各样,从内容上看,有阅读文化类、游戏拓展类、体育健身类、英语学习类、国学类、艺术表演类、科学探索类、生活体验类、探索推理类等。那么,对出版社来说,究竟要办什么样的夏令营?记者在采访中发现,整合自身资源”“选择合适模式是说得比较多的词语。

中华书局今年推出了首届中华之星国学大赛,依托大赛的首期诗情画意正少年暑期夏令营,体现了浓浓的传统文化风格,与中华书局的品牌形象十分吻合。主办夏令营的中华活页文选杂志社副社长、大赛组委会副主任李少英说:目前大家对传统文化都比较重视,家长和老师希望孩子们能够多学习、熏陶传统文化,弘扬传统,热爱生活,提升素养,培育人格是中华之星国学大赛的核心理念,也是本届夏令营对营员们的期待。

李少英表示,希望借助诗情画意正少年暑期夏令营让更多的孩子了解和喜爱中华优秀传统文化,爱读国文,乐学国艺,从中体会中华文化的博大精深和无穷魅力。

广东教育出版社举办的英立思国际英语夏令营,是一个以英语国际为亮点的夏令营。谈到办这个夏令营的缘起,该社培训部负责人黄建华说:我和夏令营很多培训讲师都参加过2008年北京奥运会志愿者的语言培训工作,积累了丰富的语言培训经验。广东教育出版社在广东省和全国都有非常好的教育资源。今年该社的夏令营在广东地区大约有上千人参加。除了做学生的夏令营外,该社还把夏令营模式延伸到了英语老师,今年会做一两百个英语老师的特训。

中少总社举办的知心姐姐夏令营,依靠的就是知心姐姐品牌的强大影响力。活动的承办方,就是该社旗下的知心姐姐教育服务中心。知心姐姐品牌已有50多年的历史,影响了一代又一代的读者。知心姐姐夏令营也走过了很长时间,沉淀出一个个经典的夏令营主题活动。

近年来,举办国际游学类夏令营成为一种新趋势,每个营员的费用为3万至5万元。《十万个为什么》杂志执行主编王音告诉记者:去年我们举办的夏令营去的是湖北神农架和内蒙古赤峰,今年芬兰探索游即将启程。

怎么办夏令营?合作必不可少 安全放在第一

出版社办夏令营,要寻求各方面的合作伙伴。山东科学技术出版社的家门外的自然课亲子微夏令营,在宣传推广环节和济南广播电台合作,具体旅游事务则跟旅行社合作,由旅行社跟参加夏令营的家长、小朋友签订安全协议。少年儿童出版社的十万个为什么科学探索游,则把订房、旅行保险等和旅行相关的具体事务,交由知名旅游网站驴妈妈负责。

安全也是办夏令营必须考虑的方面。如新蕾出版社副总编辑薛印胜所说:对于安全问题,我们也是权衡再三,在做好各种预案的前提下举办了首期夏令营。为了让家长放心,不少夏令营除了专家团队外,还安排了专门的老师来管理,每个老师负责几名学生。中少总社的知心姐姐夏令营,由知心姐姐教育服务中心派出团队全程陪伴,安排了包括教育、心理、活动、媒体传播等专业的辅导员专家团。新蕾出版社的寻找未来科学家海陆空科技体验营,每个编辑全程负责5个孩子,还聘请一名小学科技老师跟团协助,安排了领队和摄影摄像师,另外建立了家长微信群直播全天行程。中华书局的诗情画意正少年暑期夏令营专门安排了指导老师,配备的老师来自合作方优兔帮教育科技有限公司,每个指导老师负责23个营员。

为了吸引营员,发放大礼包也是一项增值的服务。比如,新蕾出版社《百科探秘》第一期寻找未来科学家海陆空科技体验营,向营员赠送的精美礼品就包括3种:一是定制的营服、帽子以及DIY模型,二是具有纪念意义的未来科学家证书,三是趣味互动游戏设置了丰富的奖品。中华书局的诗情画意正少年暑期夏令营将向营员赠送国学大礼包,包括定制汉服、夏令营T恤、国学福袋、精美夏令营纪念相册、活动精彩视频光碟、结营证书、中华书局荣誉小编辑证书、作者签名国学图书等。

有什么效果?社会效益第一 多为服务读者

目前,各种社会机构已经办了很多夏令营,但不少出版社尤其是少儿社仍然坚持继续跑马圈地。与单纯追求经济效益的社会上的夏令营相比,出版单位更重视社会效益。

服务读者,是被受访出版人在谈到社会效益时说得最多的一个词。李少英表示,希望借助诗情画意正少年暑期夏令营提升中华书局的品牌影响力,提升《中华活页文选》的品牌影响力。目前,《中华活页文选》的品牌影响力主要是在成年人当中,我们希望通过针对中小学生的夏令营,就可以把影响力扩展到中小学生、老师、家长当中。

王音告诉记者:《十万个为什么》做科学探索游,一方面是回馈读者,参加探索游的学生的作品会刊登在杂志上,他周围的人会因为他的这篇作品关心我们的杂志,无形中也扩大了杂志的影响力;另一方面,我们想通过这个方式来拓展杂志科学教育的形式,让孩子对科学感兴趣,培养孩子们正确的科学思维方式,形成良好的科学观。

薛印胜表示,新蕾出版社希望通过夏令营提升青少年科学素养,打造科普公益品牌,扩大刊物在小读者心目中的知名度和美誉度。我们举办夏令营主要是希望通过盘活《百科探秘》杂志各种资源为读者提供增值服务,科普教育重在培养兴趣,实地参观、互动游戏等这些夏令营项目是课堂教学和阅读书籍等传统教育方式的很好补充,而且编辑在与孩子们的接触中也能直接做调研。

出版社承办有关部门主办的夏令营,也多为社会效益性质。外研社社长助理、综合语种出版分社社长彭冬林告诉记者:我社承办的你和我·在北京夏令营,主要靠国家拨款,收入不是那么高,但是也能收回我们的成本。我们首先看中的是它的社会效益,希望让外国学生有机会近距离了解中国文化,看到一个真实的中国,同时这也是一个促进中外相互交流、多元文化相互学习的一个机会。在彭冬林看来,出版社举办夏令营活动,是出版、培训、网络等结合起来的一个产业生态发展链条,这也是出版社在教育出版领域的一种转型,是从传统的图书出版者,转向综合性的教育服务内容的提供者。

经济效益方面,不少出版社因为初涉夏令营领域,尚未取得收益,但新蕾出版社的首个夏令营,做到了收支平衡。

黄建华则表示:广东教育出版社英立思国际英语夏令营经济效益是不错的,像英立思的集训今年有上千人参加,我们大约有四五百万元的收入,这样利润能有一两百万元吧!不过在广东地区才刚刚开始,才做了一年多,如果这样发展下去,我预计未来大约5年之内将会有可观的经济收益。

 

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